Por Leandro A. Cuellar

Introito: comunicación estratégica e IA en la Cámara

El 15 de octubre dicté un taller sobre inteligencia artificial y comunicación estratégica junto a mi consultora, Vilanova Group®, especializada en inteligencia artificial, comunicación y ética, y con la colaboración de mi asociada Erica Marina Acosta. Fuimos convocados gentilmente por Silvia Eeren y la Cámara de Comercio, Industria y Servicios de Escobar, en su sede de la calle Rivadavia 651.

Agradezco a Silvia por su generosidad y a los vecinos escobarenses que se acercaron. Muchas mujeres. Realmente, fue un placer enorme. Ayer llovía a cántaros. El poeta Henry Vaughan escribió en 1651 sobre una suerte de techo resistente a los «perros y gatos que caen bajo la lluvia». No sé si hacía falta uno así en la Cámara, aunque El Niño ya decía cosas.

La comunidad también se construye bajo la lluvia

En la mañana de ese día, pensando en Vaughan, les escribí a Silvia y a Erica: «No viene nadie hoy». Creo que la insistencia de Eeren hizo que las cosas cambiaran. Incluso después de que nos dijera que iban a venir por lo menos algunos, el sol salió por un momento. “La Eeren es hechicera”, le dije a mi asociada. Después, el cielo volvió a ponerse tan negro como mi gata Murciélaga.

Para nuestra sorpresa, calculamos que llegaron más de treinta personas. Increíble. Para colmo, el taller estaba previsto de 16:00 a 17:30. Tuvimos que extenderlo una hora más. Los vecinos escobarenses querían aprender para llevar esos conocimientos a sus empresas y profesiones independientes.

Por supuesto, no fui yo. Tampoco sabemos si hubo un hechizo de Silvia. De lo que no tenemos dudas es de que se hizo comunidad. Arranqué con una frase: “Toda marca es un símbolo”. Mi objetivo principal era que los participantes aprendieran a profesionalizarse mediante una herramienta que debe estar a nuestro servicio: la inteligencia artificial.

¿Por qué comunicación estratégica? Porque la IA no reemplaza la planificación humana. Y toda estrategia contiene creatividad.

Erica me decía el otro día por teléfono: “Es increíble: en todos los grupos de Facebook aparece el mismo flyer”. La inteligencia artificial llegó para quedarse. Los profesionales que sepamos utilizarla podremos integrarnos mejor al mercado.

El sociólogo Manuel Castells escribe algo valioso en el prefacio de su último libro. No leí más para no comprarlo. El autor explica que la IA representa una revolución tan grande como lo fue Internet y predice que la computación cuántica provocará una transformación aún mayor para 2030. ¿Será que debo comprarlo o esperar tres años para que sea más barato?

Inteligencia artificial, formación y empleo escobarense exportable

Propongo institucionalizar la Semana del Emprendedor Escobarense mediante una ordenanza municipal. Considero que los vecinos de Escobar necesitan una iniciativa de estas características. No es un capricho.

Los derechos económicos, sociales y culturales (DESC) tienen como horizonte la dignidad humana, una preocupación que también podemos vincular con la tradición filosófica kantiana. Entre esas garantías se encuentran la educación, el trabajo y la seguridad social.

La formación en inteligencia artificial aplicada a la comunicación puede abrir oportunidades concretas para los escobarenses. Una de ellas es exportar servicios profesionales y generar ingresos desde nuestra ciudad para clientes de otros países.

Escobar no debe jugar solamente de local. Escobar debe exportar empleo.

Me refiero, entre otras posibilidades, a ofrecer servicios al exterior y aprovechar las oportunidades que supone trabajar con mercados internacionales y monedas de mayor valor frente al peso argentino. Soy argentino, aunque el euro me gusta más.

Si la coyuntura económica es adversa, seamos estrategas y creativos. Se habla mucho de lo difícil que es vivir en Argentina. Sin embargo, la riqueza emprendedora de nuestra ciudad es preciosa. Y no debemos perder de vista su valor espiritual.

La formación, la innovación y la cooperación pueden ayudar a transformar ese potencial en oportunidades concretas. Para ello, necesitamos espacios que conecten a quienes emprenden, a quienes enseñan y a quienes buscan nuevas maneras de desarrollarse profesionalmente.

Una ordenanza para trascender a las personas

No es un capricho. Reitero: no se trata de ir a decirle a Ariel Sujarchuk: “Che, hagamos esto”. No creo que me preste mucha atención. Tampoco puedo arrogarme una decisión que depende de la ciudadanía y de los mecanismos institucionales correspondientes. Esta nota puede ser bien o mal recibida. Por supuesto, está dirigida a mis vecinos escobarenses.

Considero que debemos entender que lo simbólico, a veces, es más que lo económico. Dar legitimidad municipal a la Semana del Emprendedor Escobarense, que celebraremos en la Cámara de Comercio del 16 al 20 de noviembre, no es una cuestión partidaria.

Es política en otro sentido: política vecinal. Aquella que reivindica Bertolt Brecht, la que nos hace pensar que existe un horizonte común y que podemos construirlo entre todos. Una ordenanza se diseña con la intención de establecer un marco institucional que perdure en el tiempo y contribuya a organizar la convivencia. Eso es lo interesante: nos trasciende.

No importo yo. Tampoco X, Y o Z. Importa que las primeras jornadas ya están en marcha en este 2026. Pueden continuar durante cincuenta años más. Tal vez sea hora de pensar a largo plazo.

Así se concluye…

Institucionalizar la Semana del Emprendedor Escobarense significaría apostar por una iniciativa que no dependa exclusivamente de sus organizadores actuales, sino que pueda consolidarse, crecer y renovarse con la participación de nuevas generaciones.

No se trata de convertir una actividad en un monumento. Se trata de darle continuidad a una experiencia de encuentro, formación y cooperación entre vecinos.

Por y para los nuestros.