Festivales de música, conciertos multitudinarios, transmisiones en vivo por plataformas de streaming, competencias deportivas, maratones, entre otros se han convertido en puntos de encuentro clave para las nuevas generaciones.

Una muestra de esto es la última edición del Lollapalooza 2025, el cual recibió a más de 300 mil asistentes en sus tres días de festival, evidenciando el enorme poder de convocatoria que tienen estos espacios. Esta tendencia impulsa a las marcas a redefinir su presencia, buscando insertarse con autenticidad en estos escenarios donde los jóvenes son protagonistas.

Cada vez más compañías buscan ser parte activa del entorno cultural que hoy convoca a las nuevas generaciones. El auspicio de festivales y shows musicales ya no es solo una estrategia de visibilidad, sino una apuesta por el sentido de pertenencia a una comunidad dinámica, digital y emocionalmente conectada.

Grandes marcas de seguros, tecnología, bebidas, indumentaria y telecomunicaciones han comprendido que sumarse a esta ola les permite asociarse con valores como la libertad, la pasión, la innovación y el disfrute. Este tipo de alianzas va más allá de la publicidad tradicional: implica compartir un espacio simbólico con los artistas y con el público joven, mostrando que comprenden y apoyan esta nueva forma de vivir la cultura.

Este nuevo escenario representa una oportunidad única para que las marcas construyan vínculos genuinos con las nuevas generaciones. “No se trata simplemente de mostrar un logo en un banner, sino de integrar propuestas que tengan un propósito claro y que aporten algo de valor. Desde experiencias inmersivas hasta activaciones creativas o beneficios concretos, lo que verdaderamente conecta es aquello que resulta útil y a su vez divertido para el público".

"En estos entornos, la marca que logra captar la atención con respeto y creatividad puede generar un recuerdo positivo que se traduce en lealtad y recomendación. Pero para ello es clave entender que el protagonismo lo tiene el evento y la experiencia, no la marca en sí misma", expresó Martín Faicht, jefe de Marketing y Comunicación de La Segunda Seguros, empresa aseguradora que ya forma parte de las marcas que participan en estos eventos.

En este nuevo ecosistema, las redes sociales son un canal amplificador de primer nivel. Los eventos en vivo se replican en tiempo real en TikTok, Instagram, YouTube o Twitch, generando una ola de contenido orgánico que puede viralizarse en minutos. Las marcas que logran insertarse correctamente en esta conversación digital multiplican su visibilidad sin recurrir a grandes campañas. La generación Z y los centennials son hábiles para compartir lo que viven y sienten, por lo que una acción bien pensada puede transformarse en tendencia.

En ese camino, La Segunda Seguros viene apostando fuerte al vínculo con las nuevas audiencias. “Desde 2023 participamos activamente en eventos musicales de gran convocatoria junto a la productora Dale Play, con presencia en los recitales de Duki, Nicki Nicole, Airbag y el BA Trap. También acompañamos durante dos ediciones consecutivas al Festival Bandera de Rosario y este año reafirmamos nuestro compromiso acompañando a Duki y Lali en Rosario, además de una alianza con 300 Producciones, participando en shows masivos como los de Los Piojos y Abel Pintos”, agregaron desde La Segunda.

Para ingresar con éxito a estos espacios, las marcas deben respetar las reglas del juego. La clave está en hablar el mismo idioma que su público: entender sus códigos, sus valores y su forma de relacionarse con lo que los apasiona. El error más común es querer imponerse sin comprender que el verdadero protagonista es el artista y la experiencia compartida.

Las marcas que no logran decodificar esta dinámica son rápidamente rechazadas como ajenas o forzadas. En cambio, aquellas que se integran con naturalidad y propósito, logrando sumar a la cultura sin invadirla, son las que terminan ganando el corazón de esta audiencia joven, que valora lo auténtico, lo fresco y lo real.